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几十年来,品牌一直使用讲故事作为与潜在客户联系并传达其价值观的一种方式。这仍然是一种非常有效的技术,但最近我们看到了它的自然演变:故事情节,一种创造引人入胜的企业故事的新方法。当您可以设计一个适合他们的整个世界时,为什么要限制自己向观众讲述故事?什么是故事情节?它是我品牌的好工具吗?我怎样才能更多地吸引我的目标受众?我们将看看这个概念到底包含什么,并解决所有关于它的疑问。您想要最好的模板来创建一个有效的分步营销计划吗?在此处下载此免费包。


因此,Storyscaping 得到一系列不同于传统故事讲述的原则的支持:Storyscaping 讲述的是客户的故事,而不是品牌。传统上,在企业故事中,品牌是英雄,而消费者仅限于被动旁观者的角色。好吧,storyscape 颠覆了这种模式,并要求用户扮演一个积极的角色。这一点非常重要,因为我们倾向 手机号码列表 于更容易记住发生在我们身上的故事,并且具有更大的情感深度,而不是那些简单地告诉我们的故事。Storyscapes 发生在多渠道的环境中。作者谈到了故事展开的体验空间或体验空间,即客户与品牌互动的地方。在当今的数字环境中,这种体验空间可以采取多种形式,并通过各种设备进行消费。为此,必须紧跟技术和消费习惯,才能为客户提供他们所期望的多渠道和跨渠道空间。我们已经看到,我们必须摒弃品牌是英雄、消费者是观众的信念。



相反,主角的焦点变成了用户,他们可以改变故事并 手机号码列表 通过他们的行动从一个故事转到另一个故事。品牌时刻陪伴着他,扮演导师的角色,为他提供解决困难的方法。换句话说,你是尤达,而不是卢克天行者 ;-)在故事情节中,故事永远不会结束。这本书的格言之一是“使用逗号,而不是句号” 。换句话说,我们所做的不是讲述一个有开头、中间和结尾的单一故事,而是开发一个用户可以与品牌互动并讲述各种故事的宇宙,这些故事相互关联并不断发展。总有前进的选择 故事化作为区分品牌的一种方法 为了更好地理解故事化在营销中的作用,我们将看到公司用来区分其品牌产品的一些方法以及故事如何适应这里. 基于价格的差异化 就像成为市场上最便宜的一样简单,通常是以牺牲质量和提供令人难忘的产品为代价的。


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